探寻乐瓜睡觉抱枕成功路径,如何成为护睡用品界新星

2022-09-15 16:20   来源: 互联网

2022年,一个熟悉的品牌身影再次出现在消费者的视野中,就是曾拿下天猫【抱枕热销榜】Top1的乐瓜睡觉抱枕。

据悉,乐瓜睡觉抱枕自2017年创立以来,至今已连续五年拿下行业品牌销量创举,如今已在多个电商平台行业榜位列前茅。

五年来,乐瓜布局统筹不断前进,品牌热度持续性跃上新台阶,这一路乐瓜又是如何一步步成为护睡用品界新星的?让我们一一探寻其成功背后的商业路径。

细数过往绩,身经百战历万击

2017年,历经16个月孵化的乐瓜在超过126家媒体的见证下正式诞生,品牌名为“乐瓜睡觉抱枕”,并成功开创了“睡觉抱枕”新品类;2018年通过线上线下品牌联动,产品在电商平台一经上线,获得数万用户的喜爱,一跃成为睡觉抱枕品类的热销品牌;2019年乐瓜旗下“皮皮羊驼睡觉抱枕”获腾讯家居评选为“百件好物”的殊荣;2021年,电商业绩同比2020年双十一增长71.45%,其中访客增长超300%,超10w+顾客好评。同年,京东“乐瓜旗舰店”靠垫/抱枕类目销量成Top3,睡觉抱枕关键词搜索成Top1,远超同行其它品牌。2022年,乐瓜旗舰店居家布艺行业交易榜排名持续上升,截止7月排名前六。而乐瓜获得的这一切,都要从一个小小的故事说起……

(乐瓜产品图)

造梦启航,追逐扬帆

据了解,乐瓜睡觉抱枕品牌创立的初衷,来自创始人黄键涛女儿的一个故事。

上中学女儿的熊抱枕又脏又破,黄奶爸想给她换个新的抱枕,没想到女儿不肯,还大哭着责怪爸爸不懂自己。女儿为了解释,就写一篇《我与熊抱枕》的故事,她说:每逢刮风打雷她都要搂抱着熊抱枕才能睡得香,每逢不顺心时,她就会与熊抱枕说说心里话; 这个熊抱枕浸透了她的泪水和汗水,是她抱着睡觉两年多的好睡伴...黄奶爸惊呆了:一个普通的熊抱枕,对女儿却有那么重要的意义。

于是,黄奶爸想:为了让所有女生睡得更香,要是能打造一款专属的睡觉抱枕,那该有多好!

带着这个愿望,创始人黄键涛联合国外专家,历经16个月的科研、市调、设计、选料、打磨,量产等环节后,终于研发了一种能呵护睡姿、主张Enjoy hugging的睡觉抱枕。

(创始人黄键涛与团队对产品细节把关)

工匠精神打磨,硬核产品科研

乐瓜在产品设计上,坚守原创美学设计,以睡觉抱枕原型(功能)+亲肤型材质(安全环保)+素雅卡通化(人格化)的核心设计模式;在用料上,精选优质面料,不断探研更新更舒适的面料;在工艺上,严守超19道以上的缝制工艺标准,6重品质保障,并开创了睡觉抱枕可拆外套机洗的先河,产品通过瑞士SGS国际认证机构超19项的检测。

同时,乐瓜坚守原创精神,不断开创新技术,产品不断引领迭代,目前荣获9项国家实用新型专利;以及荣获外观专利和著作版权共超100项。作为积极推动睡眠产业建设的突出企业,凭借在产品质量、诚信经营、创新发展等维度的显著成果,经中国睡眠研究会审核批准,“乐瓜睡觉抱枕”品牌方——广州天谷睡眠科技发展有限公司正式成为中国睡眠研究会单位会员,获得【人体工程学】产品证书。

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不忘初心,开创未来

至此,乐瓜的成功背后商业路径已跃然纸上,之所以能成为护睡用品界新星,正是因为乐瓜品牌在创始人黄键涛的带领下,坚守原创精神,不断开创新技术,不断引领产品迭代,在贯彻科学护睡品牌理念的路上不断前进;坚持以人为本,以客户至上的企业经营理念。因此,乐瓜今天的成就,并非运气使然。

“专研科学护睡,让更多人睡得更好”是乐瓜品牌的使命,“改善人类睡眠质量,成为护睡用品专家”是乐瓜品牌的愿景。在未来,乐瓜品牌在不断夯实睡觉抱枕品类的领先地位基础的同时,也将逐步从单品类的睡觉抱枕,向多品类的护睡用品发展。当然,相信消费者也期待着乐瓜能在呵护国人睡姿睡眠上取得更大的成就,成为国人引以为傲走向全球的中国品牌!



责任编辑:Linda
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