9月25日以来，易方达、惠田富、华夏、澎华、中欧等五家基金公司在支付宝推出了一只新的基金，以发行价格认购蚂蚁集团的股票，总规模为600亿元，封闭期为18个月。蚂蚁集团还向这五只基金提供了10%的"顶级配置"支持。该产品一推出，就呈现出时尚趋势，在澎华、易芳达两天内完成了这一集。

然而，与以往不同的是，由于这五只策略性配售基金除了基金公司自己的平台销售外，其余都是在蚂蚁平台上出售，银行、经纪人等都未能参与其中。

尽管在合规要求方面，蚂蚁集团旗下的支付宝(Alipay)持有基金代理许可证，基金公司直接销售自己的产品。然而，一方面，蚂蚁集团与基金公司达成了战略配售协议，另一方面，蚂蚁集团的平台是一个独家代理渠道，在业内引起了争议：这种模式是否构成不公平竞争？

几年前，理财产品代理营销渠道基本上是占主导地位的银行，直到蚂蚁财富迅速上升，腾讯财富管理等互联网平台持有基金销售许可证，在许多方面带来了变化，如代理营销激励机制、产品营销设计、投资与赞助互动、投资者教育等诸多方面的模式、细节。蚂蚁经纪战略配售基金一直受到业界的关注，另一个备受争议的焦点是营销推广。

例如，在新基金推出前的交易日交易时间，以及这一非交易日，也可以在清晨筹集，推出电子商务推广模式；此外，积极开展电信营销，在多屏幕和多终端进行排水推广。在基金产品的设计、运营和推广方面都取得了突破。在一些业内人士看来，蚂蚁基金与传统金融机构相比，在营销和经营策略上是"激进的"，并且"处于监管合规的边缘"。

长期以来，金融代理销售平台的市场竞争给了用户更多的选择自由。例如，银行渠道、用户组广、净资产高、长尾客户群体分层明显，特别是一些长尾客户群体的风险承受能力相对较低，由于客户运营惯性等原因选择银行；而经纪渠道覆盖客户群体具有二级市场投资经验，将考虑其账户资金周转方便、投资增值服务等。

对于业内数以千万计的普通用户来说，他们喜欢看到的是，他们可以很容易地进行交易，并有大量合适的理财产品可供选择。"这确实需要行业"鲶鱼"继续促进创新，从而实现经验优化和服务升级。在渠道纠纷的背后，除了渠道一方和产品方的利益共享外，也是用户选择权益的争议。因此，必须警惕的是，用户的选择不应成为在代理营销平台的渠道争议中被敲诈或牺牲的讨价还价筹码。