自2020年初以来，从设计创意到商店分销，全球时装业面临着自2008年金融危机以来最大的挑战。随着9月份世界许多地区疫情控制的改善，线下时装周终于在缺席半年之后回归。

今年9月，天猫领导的天猫全球时装周在中国稳定的疫情支持下，在纽约、米兰、伦敦和巴黎举行了四场大型时装周秀，汇集了国内外知名品牌，为全球时装业注入了中国创新趋势的活力。

官方合作全球时装周大人物齐聚一堂，迎来年度盛事

作为纽约时装周的官方独家直播合作伙伴，TmallChinaCool自9月22日以来已从时装界的前沿转移到线下表演，允许来自世界各地的观众通过移动淘宝/天猫搜索"TmallChinaCool"，观看纽约、米兰、巴黎和伦敦时装周的官方议程，见证时装业在后流行时期的年度活动，并在网上享受最新的创意设计。

与此同时，来自这四大国际时装周官方议程的全球四大时装周官方日历品牌，如Alice&Oliva、Theory、Burberry、Tod‘s和Marni、Chloé，也首次以直播、视频、查找本发行、限量发布等形式在天猫平台上展示了自己的品牌。

值得一提的是，今年的TmallChinaCool和天猫奢侈品牌合作首次，吸引了大老板、EmporioArmani、邓希尔三大品牌的深入参与。今年9月，值此天猫奢侈品问世三周年之际，全球190多个奢侈品牌进入天猫的卢库伊亭平台，吸引了100多万粉丝。经过三年的经营沉淀，天猫奢侈品通过商品力、品牌力、运营力、人群力和服务力这五种能力赋予奢侈品牌权力，使天猫旗舰店逐渐成为品牌的第二官网。

长期以来，巴黎、纽约、伦敦、米兰四大时装周通常被认为是时尚业内人士的活动，公众在面对高门槛的线下秀时，只能望而却步。而TmallChinaCool是以在线直播的形式呈现出来的，新的模式打破了地区和少数群体的限制，创造了一场全国性的狂欢节。

另一方面，除了地域因素外，TmallChinaCool还跳出了传统时装周的主题，同时展望了2021年春夏潮流，推出了许多著名的秋冬系列同步展示，观众不能同时离开家观看全球时装秀，同时观看现场直播，购买同样的大型节目。

此外，这个展览所在的城市(展示城市)也是这个TmallChinaCool的特色亮点。天猫与SuperELLE相结合，创造了"第二场秀"(Second Show)模式，让时装秀从时装秀站到街道的尽头，比如快乐鸟和发音合作系列，选择让剧院化身成一个时尚空间，展示设计师的作品，让人们在眼前显得明亮。