耐克仍然是世界各地健身器材中最大的品牌之一。但体育品牌耐克也是时尚品牌耐克，它使体育器材成为一种时尚。

作为一个体育品牌，耐克跃居世界时尚领域的前列。今年7月，全球时尚搜索平台Lyst发布了以下热门品牌名单，其中耐克位居榜首。这份榜单来自900万消费者购物，包括谷歌搜索数据和社交媒体参与。

很难想象耐克会超越诸如OFF-White、Gucci和Parisian等奢侈品牌，甚至自2017年利斯特指数(Lyst Index)开始以来首次错过排名。

越来越多的人认为耐克是一个时尚品牌，而不是走出中国市场。无论是联合时尚还是可持续时尚，耐克传达的远不止运动。

或者沉入二三线城市，耐克的时尚和奢侈意味一直都是真实存在的。熙熙攘攘的耐克专卖店总是会聚集城里最时尚的年轻人。

在耐克之前，运动鞋更注重功能性。继一代耐克白鞋诞生后，运动鞋开始出现在田径之外。由于产品设计和营销策略，它率先树立了耐克运动时尚的形象。

耐克有一群专注于时尚的顾客：女性。越来越多的女性蜂拥去购买和穿经典鞋，比如空军一号(Air Force One)和阿甘(Agan)鞋。与露露柠檬的成功类似，20岁和30岁的女性在体育和休闲领域也引领着休闲运动。

换句话说，耐克的快速销售增长在于掌握新一代倡导的生活方式。

耐克在运动鞋和街头文化潮流上的宣传和投资，促进了耐克运动和时尚的结合。

在AirJordan系列推出后，NBA球迷们正在追逐明星，使得耐克(Nike)篮球鞋成为一种越来越受欢迎的时尚产品。耐克随后的行为也产生了与乔丹同样的IP影响力。

例如，在1988年，耐克将体育的竞争精神变成了一句容易记住的广告用语，对日益增长的消费者来说，"正义"。钩子符号，成为世界各地流行的时尚符号。

耐克体育与时尚的结合是一种值得借鉴的品牌战略。但近年来，作为一个新兴品牌，鲁鲁柠檬的增长速度远快于耐克，而竞争对手安德玛(Anderma)则采用了类似的广告策略来追赶耐克。

体育服装行业竞争激烈，趋势与功能相结合是未来的大趋势。